achtergronden 1 april 2019

Rechter had Grolsch in gelijk moeten stellen

frank.news

Het Lidl-biertje Kordaat mag gewoon zo blijven heten, ondanks de bezwaren van Grolsch, dat te veel overeenkomsten zag met diens Kornuit. Volgens de rechter zijn er voldoende verschillen. Bovendien zou de kans op verwarring erg klein zijn, aangezien de twee merken niet naast elkaar in het schap staan. Maar uit onderzoek blijkt dat de consument een copycat dan júíst sneller aanziet voor een A-merk.

Lees verder
achtergronden 19 februari 2019

Wendy’s brommobielendeal, wat ging er mis?

frank.news

Menig bekende Nederlander is aan het influencen geslagen. Van Patty Brard die een paar schoenen bij merknaam noemt, kunnen we het prima hebben. Maar als Wendy van Dijk haar zoon een gesponsorde brommobiel cadeau doet, gaat er iets mis. Maar wat?

Lees verder
achtergronden 15 februari 2019

Leiden protestacties tot purpose?

frank.news

Zal Rabobank z’n koers wijzigen na een bericht over investeringen in megastallen? Kan een campagne over greenwashing bij Essent ervoor zorgen dat het concern écht overstapt op groene energie? Kortom: wat is het effect van protestacties op de purpose van een bedrijf?

Lees verder
achtergronden 30 januari 2019

‘We kunnen geen trucje verkopen’

frank.news

Employer branding mag vaak pas geld kosten wanneer er sprake is van een wervingstekort. Stom, vindt marketingstrateeg Jari Kloppenburg van Steam. “De ontwikkeling van een sterk werkgeversmerk zou je moeten zien als een belangrijke strategische factor om een organisatie beter te laten functioneren.”

Lees verder