frank.news
Lineair tv-kijken is dan wel een seniorenhobby, maar qua al het andere mediagebruik beginnen 50-plussers steeds meer op jongere consumenten te lijken. Aangezien ze met veel zijn én geld te besteden hebben, creëert dat kansen voor merken en bedrijven. Let op: spreek ze niet op dezelfde manier aan als jongeren.
frank.news
Na een verlies van 80 miljoen euro in 2018 zijn de berichten over Hudson’s Bay er in de eerste helft van 2019 niet op positiever op geworden. Wat ging er mis met de Canadese retailgigant die in september 2017 nog zo euforisch werd geïntroduceerd als hét warenhuis van de toekomst? Negen marketinglessen volgens conceptstrateeg Rupert Parker Brady en hoogleraar marketing & retailing Kitty Koelemeijer.
frank.news
Wat is het moment dat je als merk besluit om op je sociale kanalen een specifieke religieuze doelgroep aan te spreken? Dat is een vraag voor Joanny Lijbers, als marketingdirecteur bij Unilever verantwoordelijk voor de strategie van Andrélon. Dit shampoomerk plaatste onlangs een Facebook-post met de tekst: ‘Ramadan kareem’. Oftewel: iedereen een fijne ramadan gewenst.
frank.news
Media zijn voor hun distributie sterk afhankelijk van Facebook. Wat als ze er ‘gewoon’ mee zouden kappen? De tijd die ze overhouden kunnen ze dan mooi investeren in een het opbouwen van een meer waardevolle band met de doelgroep. Slecht plan, zeggen social marketingspecialist Peter Minkjan, chef digitaal AD Jaap van Zessen en digitaal adviseur Elger van der Wel.
frank.news
Het feminisme viert weer hoogtij. Maar anders dan bij de vorige drie golven speelt de commercie anno 2019 erg handig in op ‘female empowering’. Zijn marketingcampagnes met een feministische boodschap wel altijd zo oprecht? Tijd voor een nieuwe term: femwashing.
frank.news
H&M zet al jaren in op verduurzaming. Toch kan het imago van de winkelketen nog wel een positieve impuls gebruiken. Daar wordt aan gewerkt met een nieuw, online platform voor tweedehands kleding. Verdient de fast fashion-gigant een kans om met dergelijke innovaties haar draai te vinden in een markt waarin het steeds meer om idealen gaat?
frank.news
Om de opdracht voor een campagne van Maggi binnen te halen, sloegen LINDA, Talpa’s Koffietijd en RTL de handen ineen. Binnen deze nu nog unieke commerciële samenwerking werken drie concurrenten opeens met elkaar samen, met meerdere kapiteins op één schip. Hoe komt dat tot een goed einde?
frank.news
Het is in juni twintig jaar geleden dat het gevestigde journaille werd opgeschrikt door de komst van twee gratis kranten: Metro en Spits. Dit levert mij als voormalig redactielid van laatstgenoemd ‘treinkrantje’ een leuke reünie op. Maar relevanter is het om dit jubileum aan te grijpen voor een terugblik: wat hadden we kunnen doen om als mediamerk overeind te blijven?