frank.news
Wie wordt geschoren, moet stilzitten, luidt het adagium. Of moeten bedrijven die, worstelend met hun purpose, juist wél reageren wanneer een prominent persoon ze op de korrel neemt? Pr-crisismanagement volgens experts Sybrig van Keep, Jos Govaart en Wouter Glaser.
frank.news
Vergeet geavanceerde doelgroeptargeting. Om als online retailer een plek op het verlanglijstje van kinderen te bemachtigen, is een ouderwets speelgoedboek veel effectiever. Hoe zit dat? Twee deskundigen over de slimme zet van Bol.com.
frank.news
De opkomst van de VSCO-girl creëert kansen voor merken. Maar hoe val je in de smaak bij een doelgroep die tot nog toe op eigen houtje merken heeft geherpositioneerd? Lees hier: VSCO-meisjes voor dummies, plus drie gouden regels.
frank.news
Lineair tv-kijken is dan wel een seniorenhobby, maar qua al het andere mediagebruik beginnen 50-plussers steeds meer op jongere consumenten te lijken. Aangezien ze met veel zijn én geld te besteden hebben, creëert dat kansen voor merken en bedrijven. Let op: spreek ze niet op dezelfde manier aan als jongeren.
frank.news
Na een verlies van 80 miljoen euro in 2018 zijn de berichten over Hudson’s Bay er in de eerste helft van 2019 niet op positiever op geworden. Wat ging er mis met de Canadese retailgigant die in september 2017 nog zo euforisch werd geïntroduceerd als hét warenhuis van de toekomst? Negen marketinglessen volgens conceptstrateeg Rupert Parker Brady en hoogleraar marketing & retailing Kitty Koelemeijer.
frank.news
Wat is het moment dat je als merk besluit om op je sociale kanalen een specifieke religieuze doelgroep aan te spreken? Dat is een vraag voor Joanny Lijbers, als marketingdirecteur bij Unilever verantwoordelijk voor de strategie van Andrélon. Dit shampoomerk plaatste onlangs een Facebook-post met de tekst: ‘Ramadan kareem’. Oftewel: iedereen een fijne ramadan gewenst.
frank.news
Media zijn voor hun distributie sterk afhankelijk van Facebook. Wat als ze er ‘gewoon’ mee zouden kappen? De tijd die ze overhouden kunnen ze dan mooi investeren in een het opbouwen van een meer waardevolle band met de doelgroep. Slecht plan, zeggen social marketingspecialist Peter Minkjan, chef digitaal AD Jaap van Zessen en digitaal adviseur Elger van der Wel.
frank.news
Het feminisme viert weer hoogtij. Maar anders dan bij de vorige drie golven speelt de commercie anno 2019 erg handig in op ‘female empowering’. Zijn marketingcampagnes met een feministische boodschap wel altijd zo oprecht? Tijd voor een nieuwe term: femwashing.