Candid.news
Wil je als bedrijf de band met je doelgroep versterken, dan zul je moeten ‘vermenselijken’. Er lijkt in het huidige decennium namelijk een grotere behoefte te ontstaan aan merken die van betekenis zijn en kameraadschap uitstralen. Maar hoe doe je dat?
Candid.news
Terwijl de filmzalen gesloten blijven, zien de streamingdiensten hun abonnee-aantallen de pan uit rijzen. Zal het de bioscoopbranche na de lockdown lukken om al die nieuwe Netflix-junks weer van de bank te krijgen? Experts twijfelen er niet aan. Toch doen bioscopen er wijs aan om hun concurrentiepositie te verstevigen. Winter is coming.
Candid.news
Met de feestdagen voor de deur en Nederland in een halve lockdown, zou Black Friday voor webshops wel eens op een gekkenhuis kunnen uitdraaien. Voorkom een race to the bottom en pas deze lessen uit de beïnvloedingpsychologie toe.
het Financieele Dagblad
In De Vonk vertelt wekelijks iemand over een beslissend moment in zijn of haar loopbaan. Deze week: Olaf van der Veen (34), die een apparaat ontwikkelde dat met kunstmatige intelligentie voedselverspilling in de horeca helpt terugdringen.
Candid.news
Je kunt in de Verenigde Staten niets meer kopen zonder een politiek statement te maken. Oké, dat is een beetje overdreven. Maar in de aanloop naar de meest historische Amerikaanse verkiezingen uit de recente geschiedenis, begint het daar wel op te lijken. Wat hebben merken eraan om politiek kleur te bekennen? We vragen het aan Amerikakenner Viktor Vlam, die campagne voerde voor Obama en boeken schreef over Trump.
Candid.news
Nu grote merken influencers hebben omarmd als onderdeel van hun marketingcampagnes, proberen ook kleinere merken een strategie te vinden in samenwerken met goed gevolgde Instagrammers, YouTubers en TikTokkers. Maar hoe pak je dat aan?
Candid.news
Hoe sorteer je effect met purpose marketing? In tijden van crisis staan veel merken en bedrijven hiermee voor een grote uitdaging. Coca-Cola doet momenteel een moedige poging met de campagne ‘Open Like Never Before’. Daar vallen minimaal vijf lessen uit te trekken.
het Financieele Dagblad
Je bent overtuigd katholiek, jood, boeddhist, met belangrijke waarden zoals onbaatzuchtigheid en naastenliefde. Hoe verenig je die met een baan in het hart van de zakelijkheid? ‘Die kantoren aan de Zuidas waren voor mij gelijk aan oppervlakkigheid.’