achtergronden 11 december 2020

‘Voor Amerikaanse merken is politiek kleur bekennen een overlevingsstrategie geworden’

Candid.news

Je kunt in de Verenigde Staten niets meer kopen zonder een politiek statement te maken. Oké, dat is een beetje overdreven. Maar in de aanloop naar de meest historische Amerikaanse verkiezingen uit de recente geschiedenis, begint het daar wel op te lijken. Wat hebben merken eraan om politiek kleur te bekennen? We vragen het aan Amerikakenner Viktor Vlam, die campagne voerde voor Obama en boeken schreef over Trump.

Lees verder
achtergronden 13 mei 2020

Inhaken tijdens corona: ‘Nu komt de ware aard van merken naar boven’

frank.news

Het coronavirus heeft ons allemaal tot stilstand gebracht. Maar voor merken is juist nu het moment aangebroken om te handelen. De vraag is niet óf je als bedrijf moet inhaken op de crisis, maar hoe, zeggen pr-experts Jacqueline Bosselaar, Maira Evers en Sybrig van Keep. Onthoud: fouten maken mag.

Lees verder
achtergronden 2 februari 2020

Marketeers opgelet: hoe bereik je VSCO-girls?

frank.news

De opkomst van de VSCO-girl creëert kansen voor merken. Maar hoe val je in de smaak bij een doelgroep die tot nog toe op eigen houtje merken heeft geherpositioneerd? Lees hier: VSCO-meisjes voor dummies, plus drie gouden regels.

Lees verder