achtergronden 2 februari 2020

Marketeers opgelet: hoe bereik je VSCO-girls?

frank.news

De opkomst van de VSCO-girl creëert kansen voor merken. Maar hoe val je in de smaak bij een doelgroep die tot nog toe op eigen houtje merken heeft geherpositioneerd? Lees hier: VSCO-meisjes voor dummies, plus drie gouden regels.

Lees verder
achtergronden 10 oktober 2019

Ouderenmarketing moet echt anders

frank.news

Lineair tv-kijken is dan wel een seniorenhobby, maar qua al het andere mediagebruik beginnen 50-plussers steeds meer op jongere consumenten te lijken. Aangezien ze met veel zijn én geld te besteden hebben, creëert dat kansen voor merken en bedrijven. Let op: spreek ze niet op dezelfde manier aan als jongeren.

Lees verder
achtergronden 21 augustus 2019

De 9 marketinglessen van Hudson’s Bay

frank.news

Na een verlies van 80 miljoen euro in 2018 zijn de berichten over Hudson’s Bay er in de eerste helft van 2019 niet op positiever op geworden. Wat ging er mis met de Canadese retailgigant die in september 2017 nog zo euforisch werd geïntroduceerd als hét warenhuis van de toekomst? Negen marketinglessen volgens conceptstrateeg Rupert Parker Brady en hoogleraar marketing & retailing Kitty Koelemeijer.

Lees verder
achtergronden 12 juni 2019

Waarom Andrélon mensen een prettige ramadan wenst

frank.news

Wat is het moment dat je als merk besluit om op je sociale kanalen een specifieke religieuze doelgroep aan te spreken? Dat is een vraag voor Joanny Lijbers, als marketingdirecteur bij Unilever verantwoordelijk voor de strategie van Andrélon. Dit shampoomerk plaatste onlangs een Facebook-post met de tekst: ‘Ramadan kareem’. Oftewel: iedereen een fijne ramadan gewenst.

Lees verder
achtergronden 22 mei 2019

H&M als duurzame vernieuwer: oprecht of niet?

frank.news

H&M zet al jaren in op verduurzaming. Toch kan het imago van de winkelketen nog wel een positieve impuls gebruiken. Daar wordt aan gewerkt met een nieuw, online platform voor tweedehands kleding. Verdient de fast fashion-gigant een kans om met dergelijke innovaties haar draai te vinden in een markt waarin het steeds meer om idealen gaat?

Lees verder