achtergronden 9 december 2021

Hoe te overleven: ‘haal creativiteit in huis en innoveer buiten’

Candid.news

De loyaliteit van consumenten is amper nog iets waard omdat er ieder moment een concurrent kan opduiken die het sneller en beter doet dan jij. Hoe houd je je als bedrijf staande in een tijd waarin verandering de status quo is? Vier lessen van Piet Hein Smits, oprichter van reclamebureau XXS, en Hans Middelhoek, eigenaar van innovatiebureau The USP Company.

Lees verder
achtergronden 6 september 2021

‘Vegan’ Burger King: briljante transformatie of lost case?

Candid.news

Hoe verduurzaam je jouw merk zonder de merkwaarde te verkwanselen? Burger King zette een gewaagde eerste stap door in Keulen het eerste ‘plant-based’ filiaal te openen. Kansloze missie of slimme zet? Piet Hein Smit van XXS en Markward van der Mieden van Good Business geven twee uiteenlopende visies.

Lees verder
achtergronden 6 september 2021

Als merk mikpunt van spot? Tip: ga erin mee

Candid.news

Het gebeurt wel eens dat grote groepen consumenten door middel van een meme of andersoortige trend de draak steken met een merk. Goed voorbeeld zijn de zogeheten ANWB-stelletjes. Is dit iets dat je als merk moet omarmen, of juist niet? Natuurlijk, zegt online marketingstrateeg Sjef Kerkhofs van digital agency daily dialogues. ‘Dat toont niet alleen moed, maar ook zelfvertrouwen’.

Lees verder
achtergronden 14 juni 2021

‘Zet juist tijdens ramadan in op de islamitische consument’

Candid.news

Op het gebied van ‘islamic branding’ blijven nog altijd veel kansen liggen, vindt expert Abdelaziz Aouragh, die met zijn bureau VIC merken helpt om moslimonsumenten te bereiken. Een interessante periode om dat te toen, is nu, tijdens ramadan. Negatieve reacties op sociale media? Zorg dat je ze ‘ownt’. 

Lees verder
achtergronden 14 juni 2021

Transitie in NGO-wereld: van schrijnende beelden naar optimisme 

Candid.news

Wat is anno 2021 de beste strategie voor ontwikkelingsorganisaties om donateurs binnen te halen? Durf afstand te nemen van de schrijnende beelden en investeer in je merk, zeggen strategen Sanne van Kuijk van merkdesignbureau Millford en Martijn Jaartsveld van mediabureau […]

Lees verder
achtergronden 9 april 2021

Verkiezingsposters: alles draait om de eenvoud

Candid.news

De lijsttrekkers schreeuwen ons vanaf plakzuilen en voorgemonteerde posterborden vrolijk toe dat zij onze stem écht waard zijn. Maar wat werkt nu eigenlijk wel en wat niet? Moet je het gezicht van de lijsttrekker erop zetten? En waar moet de tekst aan voldoen? Onze experts zijn het over één ding eens: kijk uit met creativiteit.

Lees verder
achtergronden 9 april 2021

Retail in post-corona: Iedereen een influencer

Candid.news

Door de winkelsluiting heeft inmiddels iedereen het online shoppen omarmd. Wat zal dit na corona voor fysieke winkels betekenen? Een opleving? Einde verhaal? Of het begin van een succesvol huwelijk met ‘online’? Experts Paul Moers, Harry Bijl en Inge Oeseburg geven hun visie.

Lees verder
1 2 3 4 … 9