Candid.news
Hoe verduurzaam je jouw merk zonder de merkwaarde te verkwanselen? Burger King zette een gewaagde eerste stap door in Keulen het eerste ‘plant-based’ filiaal te openen. Kansloze missie of slimme zet? Piet Hein Smit van XXS en Markward van der Mieden van Good Business geven twee uiteenlopende visies.
Candid.news
Het gebeurt wel eens dat grote groepen consumenten door middel van een meme of andersoortige trend de draak steken met een merk. Goed voorbeeld zijn de zogeheten ANWB-stelletjes. Is dit iets dat je als merk moet omarmen, of juist niet? Natuurlijk, zegt online marketingstrateeg Sjef Kerkhofs van digital agency daily dialogues. ‘Dat toont niet alleen moed, maar ook zelfvertrouwen’.
Candid.news
Op het gebied van ‘islamic branding’ blijven nog altijd veel kansen liggen, vindt expert Abdelaziz Aouragh, die met zijn bureau VIC merken helpt om moslimonsumenten te bereiken. Een interessante periode om dat te toen, is nu, tijdens ramadan. Negatieve reacties op sociale media? Zorg dat je ze ‘ownt’.
Candid.news
Wat is anno 2021 de beste strategie voor ontwikkelingsorganisaties om donateurs binnen te halen? Durf afstand te nemen van de schrijnende beelden en investeer in je merk, zeggen strategen Sanne van Kuijk van merkdesignbureau Millford en Martijn Jaartsveld van mediabureau […]
Candid.news
De lijsttrekkers schreeuwen ons vanaf plakzuilen en voorgemonteerde posterborden vrolijk toe dat zij onze stem écht waard zijn. Maar wat werkt nu eigenlijk wel en wat niet? Moet je het gezicht van de lijsttrekker erop zetten? En waar moet de tekst aan voldoen? Onze experts zijn het over één ding eens: kijk uit met creativiteit.
Candid.news
Door de winkelsluiting heeft inmiddels iedereen het online shoppen omarmd. Wat zal dit na corona voor fysieke winkels betekenen? Een opleving? Einde verhaal? Of het begin van een succesvol huwelijk met ‘online’? Experts Paul Moers, Harry Bijl en Inge Oeseburg geven hun visie.
Candid.news
Nederlanders houden van Hema, maar dat betaalt zich niet meer uit in volle winkels. De oorzaak is een groeiend imagoprobleem, concludeert onderzoeker Hendrik Beerda. Hoe kan ‘de gewoonste zaak van de wereld’ een gezonde toekomst tegemoet gaan? Strateeg Patrick Petersen en merkspecialist Mary Hoogerbrugge geven hun visie.
Candid.news
Wil je als bedrijf de band met je doelgroep versterken, dan zul je moeten ‘vermenselijken’. Er lijkt in het huidige decennium namelijk een grotere behoefte te ontstaan aan merken die van betekenis zijn en kameraadschap uitstralen. Maar hoe doe je dat?