achtergronden 31 mei 2023

Een nieuw perspectief op welvaart

TriMagazine

Om te komen tot een meer duurzame samenleving moeten we op andere waarden sturen, stelt Sandra Phlippen, hoofdeconoom van de ABN AMRO en bijzonder hoogleraar Duurzaam Bankieren aan de Rijksuniversiteit Groningen. ‘We moeten mensen een ander perspectief bieden op werken en consumeren. Op welvaart en welzijn. Hen verleiden te bewegen naar een nieuwe wereld.’

Lees verder
achtergronden 1 september 2022

Marketeers, lees dit voor je Lush achterna gaat

Candid.news

Kun je als merk succesvol zijn zonder sociale media? Dat is een interessante vraag sinds het Britse cosmeticabedrijf Lush Instagram, TikTok, Facebook en Snapchat verliet wegens ethische bezwaren. Zo ja, hoe dan? We vroegen het aan digitaal consultant Sean Revell en online marketingstrateeg Sjef Kerkhofs.

Lees verder
achtergronden 1 september 2022

Ondernemers in actie voor Oekraïne

Opinieblad Forum

Ondernemers zetten zich massaal in om het getroffen Oekraïne te helpen. En dat terwijl ze het soms zelf ook niet makkelijk hebben met een bedrijf dat op een laag pitje staat door de oorlog met Rusland. ‘Het liefst ging ik er zelf heen om te vechten, maar daar stond het thuisfront niet achter.’

Lees verder
achtergronden 2 augustus 2022

De val van Revlon

Candid.news

Dat we ons twee jaar lang hebben moeten verstoppen onder mondkapjes, is vast niet goed geweest voor de lippenstiftverkoop. En ook de blunder waarbij per ongeluk 500 miljoen dollar te veel werd overgemaakt naar schuldeisers zal niet geholpen hebben. Maar waar is het nu werkelijk misgegaan met Revlon? Plus: tips voor de toekomst.

Lees verder
achtergronden 13 april 2022

Hoe kan Tinder de toekomst overleven?

Candid.news

De feeststemming rond Tinder lijkt voorbij. Slechts 15 procent van Generatie Z ziet Tinder als een plek om authentieke mensen te ontmoeten. Daarnaast klagen singles massaal ‘swiper’s fatigue’. Wat kan ’s werelds grootste datingapp doen om de toekomst te overleven? We vroegen het Marsha Goei, co-founder en Head of Product bij Breeze en Joy Corkery, Head of Content Operations bij Latana Brand Tracking.

Lees verder
achtergronden 9 maart 2022

‘Merken die zich immoreel gedragen, kunnen zich nergens meer verbergen’

Candid.news

L’Oréal, H&M en sinds kort ook The Voice of Holland kunnen erover meepraten; cancel culture. Hoe navigeer je als merk in een wereld waar de macht van de consument groter is dan ooit? Maak maatschappelijk verantwoord ondernemen onderdeel van je missie, neem empathische trendwatchers op in je team en denk generatie-overschrijdend, leren we van drie experts. 

Lees verder
achtergronden 9 december 2021

Hoe grote merken rustig bouwen aan een schoon imago

Candid.news

De succesverhalen over merken die vanuit ‘purpose’ zijn ontstaan, kennen we. Maar wat als je merk niet Ben & Jerry’s, Patagonia of Tony Chocolonely heet? Pr-experts Jos Govaart (Coopr) en Wouter Glaser (Ace) geven antwoord op de vraag: hoe maak je anno 2021 de omslag naar duurzaam?

Lees verder
achtergronden 9 december 2021

Valkuilen van ‘celebrity endorsement’

Candid.news

Beroemdheden die merken aanprijzen zijn er al zolang marketing bestaat. Maar wat zijn de valkuilen? En wat maakt een samenwerking tot een succes? Bij celebrity branding draait het allemaal om connectie, zeggen pr-experts Jacqueline Bosselaar en Nick Bailey. En belangrijk: zorg dat het oprecht is.

Lees verder
1 2 3 … 9