achtergronden 13 april 2022

Hoe kan Tinder de toekomst overleven?

Candid.news

De feeststemming rond Tinder lijkt voorbij. Slechts 15 procent van Generatie Z ziet Tinder als een plek om authentieke mensen te ontmoeten. Daarnaast klagen singles massaal ‘swiper’s fatigue’. Wat kan ’s werelds grootste datingapp doen om de toekomst te overleven? We vroegen het Marsha Goei, co-founder en Head of Product bij Breeze en Joy Corkery, Head of Content Operations bij Latana Brand Tracking.

Lees verder
achtergronden 9 maart 2022

‘Merken die zich immoreel gedragen, kunnen zich nergens meer verbergen’

Candid.news

L’Oréal, H&M en sinds kort ook The Voice of Holland kunnen erover meepraten; cancel culture. Hoe navigeer je als merk in een wereld waar de macht van de consument groter is dan ooit? Maak maatschappelijk verantwoord ondernemen onderdeel van je missie, neem empathische trendwatchers op in je team en denk generatie-overschrijdend, leren we van drie experts. 

Lees verder
achtergronden 9 december 2021

Hoe grote merken rustig bouwen aan een schoon imago

Candid.news

De succesverhalen over merken die vanuit ‘purpose’ zijn ontstaan, kennen we. Maar wat als je merk niet Ben & Jerry’s, Patagonia of Tony Chocolonely heet? Pr-experts Jos Govaart (Coopr) en Wouter Glaser (Ace) geven antwoord op de vraag: hoe maak je anno 2021 de omslag naar duurzaam?

Lees verder
achtergronden 9 december 2021

Valkuilen van ‘celebrity endorsement’

Candid.news

Beroemdheden die merken aanprijzen zijn er al zolang marketing bestaat. Maar wat zijn de valkuilen? En wat maakt een samenwerking tot een succes? Bij celebrity branding draait het allemaal om connectie, zeggen pr-experts Jacqueline Bosselaar en Nick Bailey. En belangrijk: zorg dat het oprecht is.

Lees verder
achtergronden 9 december 2021

Hoe te overleven: ‘haal creativiteit in huis en innoveer buiten’

Candid.news

De loyaliteit van consumenten is amper nog iets waard omdat er ieder moment een concurrent kan opduiken die het sneller en beter doet dan jij. Hoe houd je je als bedrijf staande in een tijd waarin verandering de status quo is? Vier lessen van Piet Hein Smits, oprichter van reclamebureau XXS, en Hans Middelhoek, eigenaar van innovatiebureau The USP Company.

Lees verder
achtergronden 6 september 2021

‘Vegan’ Burger King: briljante transformatie of lost case?

Candid.news

Hoe verduurzaam je jouw merk zonder de merkwaarde te verkwanselen? Burger King zette een gewaagde eerste stap door in Keulen het eerste ‘plant-based’ filiaal te openen. Kansloze missie of slimme zet? Piet Hein Smit van XXS en Markward van der Mieden van Good Business geven twee uiteenlopende visies.

Lees verder
achtergronden 6 september 2021

Als merk mikpunt van spot? Tip: ga erin mee

Candid.news

Het gebeurt wel eens dat grote groepen consumenten door middel van een meme of andersoortige trend de draak steken met een merk. Goed voorbeeld zijn de zogeheten ANWB-stelletjes. Is dit iets dat je als merk moet omarmen, of juist niet? Natuurlijk, zegt online marketingstrateeg Sjef Kerkhofs van digital agency daily dialogues. ‘Dat toont niet alleen moed, maar ook zelfvertrouwen’.

Lees verder
achtergronden 14 juni 2021

‘Zet juist tijdens ramadan in op de islamitische consument’

Candid.news

Op het gebied van ‘islamic branding’ blijven nog altijd veel kansen liggen, vindt expert Abdelaziz Aouragh, die met zijn bureau VIC merken helpt om moslimonsumenten te bereiken. Een interessante periode om dat te toen, is nu, tijdens ramadan. Negatieve reacties op sociale media? Zorg dat je ze ‘ownt’. 

Lees verder
1 2 3 … 8