Candid.news
Kun je als merk succesvol zijn zonder sociale media? Dat is een interessante vraag sinds het Britse cosmeticabedrijf Lush Instagram, TikTok, Facebook en Snapchat verliet wegens ethische bezwaren. Zo ja, hoe dan? We vroegen het aan digitaal consultant Sean Revell en online marketingstrateeg Sjef Kerkhofs.
Opinieblad Forum
Ondernemers zetten zich massaal in om het getroffen Oekraïne te helpen. En dat terwijl ze het soms zelf ook niet makkelijk hebben met een bedrijf dat op een laag pitje staat door de oorlog met Rusland. ‘Het liefst ging ik er zelf heen om te vechten, maar daar stond het thuisfront niet achter.’
Candid.news
Dat we ons twee jaar lang hebben moeten verstoppen onder mondkapjes, is vast niet goed geweest voor de lippenstiftverkoop. En ook de blunder waarbij per ongeluk 500 miljoen dollar te veel werd overgemaakt naar schuldeisers zal niet geholpen hebben. Maar waar is het nu werkelijk misgegaan met Revlon? Plus: tips voor de toekomst.
Candid.news
De feeststemming rond Tinder lijkt voorbij. Slechts 15 procent van Generatie Z ziet Tinder als een plek om authentieke mensen te ontmoeten. Daarnaast klagen singles massaal ‘swiper’s fatigue’. Wat kan ’s werelds grootste datingapp doen om de toekomst te overleven? We vroegen het Marsha Goei, co-founder en Head of Product bij Breeze en Joy Corkery, Head of Content Operations bij Latana Brand Tracking.
Candid.news
L’Oréal, H&M en sinds kort ook The Voice of Holland kunnen erover meepraten; cancel culture. Hoe navigeer je als merk in een wereld waar de macht van de consument groter is dan ooit? Maak maatschappelijk verantwoord ondernemen onderdeel van je missie, neem empathische trendwatchers op in je team en denk generatie-overschrijdend, leren we van drie experts.
Candid.news
De succesverhalen over merken die vanuit ‘purpose’ zijn ontstaan, kennen we. Maar wat als je merk niet Ben & Jerry’s, Patagonia of Tony Chocolonely heet? Pr-experts Jos Govaart (Coopr) en Wouter Glaser (Ace) geven antwoord op de vraag: hoe maak je anno 2021 de omslag naar duurzaam?
Candid.news
Beroemdheden die merken aanprijzen zijn er al zolang marketing bestaat. Maar wat zijn de valkuilen? En wat maakt een samenwerking tot een succes? Bij celebrity branding draait het allemaal om connectie, zeggen pr-experts Jacqueline Bosselaar en Nick Bailey. En belangrijk: zorg dat het oprecht is.
Candid.news
De loyaliteit van consumenten is amper nog iets waard omdat er ieder moment een concurrent kan opduiken die het sneller en beter doet dan jij. Hoe houd je je als bedrijf staande in een tijd waarin verandering de status quo is? Vier lessen van Piet Hein Smits, oprichter van reclamebureau XXS, en Hans Middelhoek, eigenaar van innovatiebureau The USP Company.